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SEO: técnicas para lograr posicionamiento en buscadores

Sebastián Ruiz

12 minutos de lectura

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Trabajar hoy en día técnicas SEO no es tarea fácil. Los desafíos son cada vez mayores, principalmente si tenemos en cuenta la acelerada evolución del marketing digital y las exigencias de los algoritmos de los motores de búsqueda. 

La optimización de motores de búsqueda, más conocida como SEO (Search Engine Optimization), se ha vuelto un gran reto para los especialistas o profesionales que han decidido incurrir en esta estrategia de marketing, especialmente porque los algoritmos se actualizan cada cierto tiempo y son cada vez más exigentes, ya no basta con utilizar palabras claves y generar contenido de calidad. 

El SEO de antes es muy diferente al SEO de hoy. Miles y miles de marcas alrededor del mundo se suman cada día a la dinámica de protagonizar en los motores de búsqueda, en aparecer de forma orgánica dentro de las primeras posiciones porque es un hecho que el 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados de búsqueda. El SEO de hoy no se trata únicamente de hacer una búsqueda de palabras claves e implementarlas dentro del contenido de un sitio web, también de estar al día en el avance de los algoritmos y en sus últimas actualizaciones de Google: Panda 2011, Penguin 2012, Hummingbird 2013, Pigeon 2014, Rankbrain 2016, Fred 2017, Florida 2.0 2019 y Bert 2020. 

seo-algoritmo-google

El objetivo principal de Google, es buscar mejorar la experiencia de los usuarios en cuanto a su navegación con resultados efectivos que cumplan con la necesidad puntual de la búsqueda. Por esta razón el algoritmo evoluciona, para poder calificar y ofrecer al usuario contenidos útiles y valiosos dentro de las primeras posiciones. Cabe destacar que el algoritmo también evoluciona en búsqueda de identificar y penalizar sitios web que realizan prácticas inadecuadas respecto al SEO, como el uso de palabras claves irrelevantes, compra de artículos y enlaces de mala calidad, spam, exceso de uso de palabras clave, uso de texto oculto, entre otros. 

Teniendo en cuenta lo anteriormente mencionado, el objetivo del SEO no es crear una estrategia, se trata de cómo lograr que esa estrategia sea productiva. Y es en este punto donde quienes quieren comenzar a incursionar en este tipo de acciones, deben preguntarse: entonces, ¿cuáles son las mejores técnicas y qué herramientas son las más adecuadas para mejorar el posicionamiento de su marca y evitar penalizaciones? 

Herramientas hay muchas, unas mejores que otras. Algunas económicas que ofrecen grandes beneficios y otras, no tan económicas pero casi que hacen el trabajo por uno. Lo cierto es que la elección es todo un reto, sobre todo para las personas que apenas comienzan a incursionar en este maravilloso pero, retador mundo. Aunque existen muchas en el mercado, cabe destacar que ninguna enseña sobre los principios fundamentales de la optimización de los motores de búsqueda, esto queda en cada quien, está disponible de forma gratuita y en todos los formatos habidos y por haber. 

A continuación las que consideramos son las 6 más intuitivas, flexibles y fáciles de manejar en búsqueda de lograr mejorar el posicionamiento de su sitio web: 

herramientas-seo

1. Moz:

Más allá de una simple herramienta de búsqueda de palabras claves, es un conjunto de recursos para hacer el análisis, acompañamiento y optimización de sitios teniendo como base técnicas SEO. La herramienta facilita conocer la autoridad de los sitios web, monitorear la cantidad de dominios, su contenido y enlaces de referencia. También emite alertas relacionadas con posibles errores u oportunidades de mejora del sitio web. 

En cuanto a funcionalidades y herramientas, Moz ofrece: exploración de palabras claves, evaluación y análisis del estado de un sitio web, análisis de hasta tres mil enlaces y sugerencias de términos relacionados con palabras clave. En nuestra opinión es una de las herramientas más completas para poner en práctica técnicas SEO. 

2. SEO-Quake:

La ventaja de esta herramienta es que es una extensión gratuita de Chrome, ideal para la búsqueda de palabras claves, comparación de información propia y de la competencia para tomar decisiones empresariales más acertadas. Es muy completa y fácil de usar. 

Dentro de todo lo que podemos destacar sobre esta herramienta, podemos decir que es la ideal para realizar auditorías SEO de su página y la de sus competidores, examinar enlaces internos y externos, comparar dominios y URL´s en tiempo real y exportar todos los datos a un archivo para su posterior análisis. Por nada más de 300.000 usuarios disfrutan de esta plataforma. 

3. Ahrefs:

Su propuesta de valor es clara y concreta: ”con Ahrefs, no hay que ser un profesional de SEO para posicionarse y obtener más tráfico”, algo que podríamos decir es cierto. Podemos afirmar que dentro de nuestras recomendaciones, es la más sencilla e intuitiva. Su valor lo encontramos en que ofrecen material de aprendizaje gratuito y una comunidad activa dispuesta a brindar ayuda y soporte. 

Ahrefs ofrece un conjunto de herramientas ideales para: optimizar sitios web, análisis de competidores, exploración de palabras claves y términos de búsqueda, contenido de rendimiento de la industria relacionada a su marca y seguimiento del progreso en el posicionamiento. Sin duda es una buena opción para todos y todas, desde principiantes hasta expertos con amplia experiencia. 

4. Answer The Public:

Si alguna vez ha escuchado que el contenido es el rey del SEO, está en lo cierto. Por eso consideramos esta herramienta en el listado. Lo bueno es que nos permite recopilar, a partir de una palabra clave, información acerca de esa temática para responder a las consultas de los usuarios. Lo no tan bueno es que las búsquedas en el día son limitadas, por lo que hay que esperar un día para hacer nuevas búsquedas. 

Answer The Public es ideal y de valor para la estrategia de marketing de contenido. Dependiendo de la palabra clave introducida y país de búsqueda, obtendremos contenido relacionado con preposiciones (a, con, para), preguntas (quién, qué, cuál, cuándo, por qué, dónde), comparaciones (o, vs., y) y contenido relacionado con la palabra clave. Sin duda una gran herramienta como generador de nuevas ideas para generar contenido. 

5. Ubersuggest:

Una de las herramientas más poderosas, completas y usadas por especialistas. También funciona como extensión de Chrome y arroja datos muy precisos y valiosos sobre palabras clave en Google, YouTube, Amazon, entre otros.  

Ubersuggest ofrece ventajas como: perfeccionamiento de palabras clave, índices y volúmenes de búsqueda, palabras claves sugeridas, disponibilidad de CPC (costo por clic), análisis de competencia, filtrado de resultados y la opción de exportar datos en CVS. Indiscutiblemente ésta es una de las herramientas que más conocimiento tiene sobre los avances del entorno digital. 

6. Screaming Frog

Screaming es, en nuestro concepto, el rastreador de sitios web más sencillo de usar. Si se trata de hacer una auditoría técnicas de sitios para el mejoramiento de SEO, esta herramienta es la más indicada. Lo bueno es que se puede descargar de forma gratuita y rastrear hasta 500 URL, otra opción es comprar una licencia para acceder a funciones avanzadas, pero no es tan necesario. 

Con esta herramienta se pueden identificar enlaces rotos, analizar títulos y metadescripciones, generar mapas de sitios XML (URL´s públicas), programar auditorías, rastrear imágenes pesadas que afectan la velocidad de carga del sitio web, identificar errores 404, visualizar arquitectura del sitio, descubrir contenido duplicado y extraer los datos. En fin, una cantidad de detalles que seguramente serán útiles para la optimización SEO. 

posicionamiento-seo

Como lo mencionábamos anteriormente, herramientas hay muchas. Pero estas seis para nosotros son las que más nos han funcionado porque están diseñadas para optimizar de una forma fácil los contenidos y lograr buen posicionamiento en los motores de búsqueda. La invitación es a investigar otras y a seleccionar la que considere mejor se adapte a las necesidades para poder lograr crear contenido efectivo que cumpla con las normas SEO y sus expectativas de engagement y conversión. 

En cuanto a las técnicas SEO es importante tener en consideración que Google espera que el sitio web y contenido cumpla con unos estándares de calidad que determinan si su web es relevante para los visitantes o no. Hay que adoptar técnicas tanto dentro del sitio web como fuera de él, no dejar pasar detalles y tener en cuenta aspectos importantes como el contenido del sitio con palabras claves incluidas y distribuidas de forma orgánica, la optimización de búsquedas en móvil o diseño web adaptable, velocidad de carga del sitio, HTML valida, asignación de etiquetas de título (H1, H2, H3), meta-etiquetas robots para la indexación del sitio web, presencia en Redes Sociales con contenido frecuente y generación de contenido en un blog.  

Y adicional a esto, también tener en cuenta el lenguaje, porque para que el contenido conecte con la audiencia es vital:

  • Entender sus necesidades y transmitirles cómo el producto/servicio las satisface, priorizando palabras clave con más tráfico potencial.  
  • Comunicar el mensaje de una manera consistente, organizando la información para que sea clara.  
  • Aumentar páginas vistas mejorando enlaces internos, incentivar la permanencia y lectura de todo el contenido del sitio web, el objetivo es que visite tantas páginas como sea posible. 
  • Conseguir que enlacen el contenido, enlaces en otras webs que apunten a la suya. 
  • Mejorar la velocidad de carga de la web, optimizando imágenes, reduciendo contenido media, disminuyendo estilos de fuentes, limitando uso de animaciones y desactivando plugins que no se usen. Recuerde que 53% de sus visitantes abandonarán su web si no carga en 3 segundos. 

Para concluir con el tema nuestra recomendación es invertir cada día tiempo y energía en aprender más sobre SEO. Es un mundo casi infinito por descubrir pero que, una vez uno se sumerge en él, aprende cosas maravillosas. Otra de las recomendaciones es contar con un aliado experto en el tema, dispuesto a trabajar de la mano para enseñarle, guiarle y ayudarle a genera mayor tráfico orgánico hacia su sitio web, mejorando notablemente las probabilidades de generar mayores ventas. Si esa es su intención, cuente con Interfaz, nuestros expertos sabrán cuáles son las técnicas que se ajustan a sus objetivos de mercadeo. 

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